浪漫且梦幻的白马广告创意

　　浪漫且梦幻的白马广告创意白马广告于1986年创立于广州，是目前国内颇具实力的“4A”广告公司。主营候车亭媒体，1998与Clear Channel集团合资经营风神榜，在2001年香港主板上市，成为中国内地首家在香港成功上市的广告公司。曾为300多家国内外企业提供广告服务，并成功地操作了浪奇、三星汽车、太阳神、重庆奥妮、维维豆奶、深圳华侨城、中国联通、红塔集团等多家知名企业和品牌的推广。1995年，白马广告公司为民俗文化村创作的《家——中国人的故事》获得第36届美国基奥国际广告节平面设计银奖，这是中国在国际性广告大赛中首次获奖。

　　白马广告的创办者是广州美院的一些年轻的艺术家。他们针对当时人们对现实改变的渴望，坚持在广告中要考虑受众接受的心情和状态，强调广告一定要“好看”。白马在广告中创造了浪漫梦幻的境界，满足了消费者对美好生活的向往。他们代表的浪漫风格，一度引领了那个时代广告的景象。

　　1.极端的梦幻，白马将所有带有梦幻的元素应用于自己的广告创作中，从蓝天、白云、沙滩、海浪、美女到西方的黄昏、动物、西式服装，甚至是在对情绪的演绎，产生了超现实的效果。

　　2.科学分析受众和产品，它不是简单的只靠梦幻虚幻的东西，广告传达的形象会和企业的经营理念深入地结合。

　　3.强烈的视觉冲击力，通过手法、色彩、元素的结合让人一眼就看到产品卖点。同时也易于让人将视觉效果转化成开心、舒服的心理感受，在符合大众审美标准的同时加入个人的风格与品位，吸引目标人群的注意力。

　　白马的浪漫不是不可捉摸的虚幻表现，一定程度上，这种浪漫是建立在学分析受众和产品的基础之上。白马具有代表性的《大阳神·形象篇》用辽阔的大地、广阔的天空、辉煌的太阳、一个巨人托起代表“太阳神”的大写A，使之顶天立地，创造了一个天、地、人的神话。这则广告有效地传达了太用神企业的宏伟形象，将中国古神话和现代企业的经营理念深入地结合，以恢弘和强烈的视觉冲击力创造了太阳神的浪漫神话。

　　白马将所有带有梦幻的元素应用于自己的广告创作中，从蓝天、白云、沙滩、海浪、美女、鲜花到西方的黄昏、动物、西式服装，甚至是在对情绪的演绎，使创作出的广告都表现出了极端的浪漫和梦幻，产生了超现实的效果，白马广告为中国的广告创意注入了一抹美好的浪漫色彩。

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