米乐M6官网从一则果蔬脆广告谈食品广告创意策划

　　米乐M6官网从一则果蔬脆广告谈食品广告创意策划从一则果蔬脆广告谈食品广告创意策划 --点睛堂广告出品 七彩庄园果蔬脆是山东寿光蔬菜产业集团新推出的果蔬系列休闲食品， 目标消费群体定位在 13 岁到 28 岁的年轻人， 品项分为： 水果萝卜、 洋葱、 苹果、 什锦、 黄桃、 红薯、 胡萝卜七种。 其特点为： 真正的水果蔬菜脱水、 营养不流失、无添加、 保留原有果蔬味道、 好吃、 口感爽脆、 老少皆宜、 便于携带等， 是真正的绿色健康食品。 企业是首次为“七彩庄园果蔬脆” 系列产品投放广告， 目的是为了推动产品快速上市， 让消费者认知品牌与产品属性， 同时给经销商树立信心。 ‘果蔬脆’ 是...

　　从一则果蔬脆广告谈食品广告创意策划 --点睛堂广告出品 七彩庄园果蔬脆是山东寿光蔬菜产业集团新推出的果蔬系列休闲食品， 目标消费群体定位在 13 岁到 28 岁的年轻人， 品项分为： 水果萝卜、 洋葱、 苹果、 什锦、 黄桃、 红薯、 胡萝卜七种。 其特点为： 真正的水果蔬菜脱水、 营养不流失、无添加、 保留原有果蔬味道、 好吃、 口感爽脆、 老少皆宜、 便于携带等， 是真正的绿色健康食品。 企业是首次为“七彩庄园果蔬脆” 系列产品投放广告， 目的是为了推动产品快速上市， 让消费者认知品牌与产品属性， 同时给经销商树立信心。 果蔬脆 是近几年才推出的新产品品相， 在国内市场份额不大， 缺乏市场教育， 消费者认知度低， 对果蔬脆的概念模糊， 加之是用真正的果蔬作为原料，成本高， 价格定位只能是中高档产品， 成为限制产品销售与推广的主要原因。 特别针对主要目标消费群体的年轻人， 有薯片一类的强大竞争对手， 不论是产品认知度， 品牌、 还是食用习惯， 薯片在年轻人的生活中都是无法替代的。 所以点睛堂要为七彩庄园果蔬脆提炼出一个卖点， 与年轻消费者产生共鸣，让年轻人接受产品并带动消费。 点睛堂针对年轻消费群体做了详细的市场调研， 发现年轻消费者对产品是否健康有营养并不重视， 主要是对国内食品质量逐渐失去信心。 他们主要追求的是口味， 好吃才是王道。 通过产品试吃测试， 消费者表示七彩庄园果蔬脆的口味不错， 不像想象中有生蔬菜的味道， 特别是水果类脆片， 消费者一致认为很好吃，只是没用添加任何添加剂， 口味较为清淡， 但很受女孩子的喜爱。其次是产品 脆的特点， 消费者认为果蔬切片脱水后脆脆的米乐M6官方网站， 很受喜欢吃清脆食品消费者的喜爱。 点睛堂把调查结果做出总结， 果蔬脆是完全超越休食的新兴产品。 但受价格、 认知度、 品牌与竞品等因素的制约， 消费者一般不愿冒险 购买。 所以点睛堂认为应该区别于休食产品， 特别是薯片类产品， 避其锋芒， 推出新的休食概念， 开辟新的消费市场。 但这样需要大量的人力财力做系统、 广泛的市场教育引导， 不能快速的占领市场， 与客户的营销战略不符。 而且产品本身的确也