2019浙江文化和旅游总评榜之品牌推广创新优秀案例

　　2019浙江文化和旅游总评榜之品牌推广创新优秀案例“叙中韩情·结雪窦缘”2019第六届溪口旅游一带一路中韩国际登山体验大会，在宁波溪口雪窦山隆重举行。从韩国远道而来的登山爱好者、知名旅行商和重要媒体，还有从中国各地招募而来的媒体主播、登山爱好者、摄影爱好者、在校大学生、自驾游团队以及各大媒体等，两国各方人士共500多人，携手参加了这次充满体验、记忆、友爱和活力的盛会。活动运用文化演绎与雪窦山水“对话”这一形式，在登山赛道沿途，多节点布置了溪口风情展示、宁波非遗文化节目表演和韩国民俗演示，通过“舞、茶、棋、琴、箫、食”等六方面演示，让现场的登山爱好者尤其是韩国友人们，全方位感受到富有特质的溪口风情和浙东地域文化。

　　溪口雪窦山景区推出叙中韩情·结雪窦缘——2019第六届溪口旅游“一带一路”中韩国际登山体验大会，此项活动已连续成功举办了六年，是宁波地区唯一的国际旅游节庆活动，为进一步深化中韩两国旅游、文化、体育交流，不断为中韩友好与合作注入新的动能。

　　《长安十二诀》沉浸式实景体验秀是在当下最热播的《长安十二时辰》拍摄地——唐城内，经过象山影视城精心打造，结合英、美、日本先进的沉浸式体验玩法，汇同国内策划公司和专业的表演团队，首次尝试影视基地与实景游戏相结合，强势推出国内首个影视基地沉浸式体验秀《长安十二诀》。一经推出，瞬间轰动，受到许多媒体和体验者的追捧。

　　唐天宝三载，玄宗听取右相李林甫的进言，命太子在上元佳节之日于长安西市筹办“风华日”，邀请天下名士前来传经布道，共庆大唐盛世。为了一睹盛世之景，大唐境内有名之士，纷纷前往长安。然这热闹的背后，似有暗流涌动……

　　整个体验场景以上元节前一天热闹繁华的长安城为背景，城内有40多位来自全国各地的专业演职人员扮演着各种角色。你要做的就是和城内的这些人物吟诗作赋，在攀谈中了解其中的故事，通过自己的分析，寻找出其中的密秘，然后从人物手中获得相应的道具。说简单了就是通过自己的能力，把你所选的职业升级到最高，成为“大唐八杰”，去赴神龙宴。另外还能赚得一定的钱币，在城内购买东西。

　　《长安十二诀》沉浸式实景体验秀一经推出，就受到了众多体验者的追捧，北京、上海、广州、武汉、长沙等地，专程飞到象山来体验

　　宁波市文化广电旅游局于2019文化旅游节期间正式发布全新的宁波旅游品牌，包括宁波旅游形象“海丝古港 微笑宁波”、宁波旅游宣传口号“顺着运河来看海”、宁波旅游LOGO“阿拉宁波欢迎您”以及宁波旅游特色产品等，发布会当日在“甬派”APP的点击量达12.8万。

　　宁波，书藏古今，港通天下，是海上丝绸之路的东方始发港和“一带一路”重要节点城市，被誉为“记载古代丝绸之路的‘活化石’”，同时又是世界文化遗产中国大运河南端唯一入海口。宁波市文化广电旅游局从这两大具有高度辨识度和影响力的IP入手，提炼出“海丝古港 微笑宁波”这一旅游形象。同时，“顺着运河来看海”宣传口号恰好把“大运河”与“海丝”两个目前宁波最具影响力的世界级文化遗产串联起来，使旅游形象更加具体化、品牌化。

　　为充分展现宁波旅游主题形象，宁波市文化广电旅游局还重点开发以“四海”为特色的系列产品，包括海丝文化、海湾风情、海天佛国和海鲜美味。举办“四百”系列宣传推广活动。实施“诗画浙江、甬菜百碗”三年行动计划，打造浙江首个美食品牌IP；整合全市百个旅游景区、百家酒店民宿和百条精品线路，“聚焦四海游，唱响四季歌”。

　　2019宁波“旅游夜市”省内推广活动，打响了“顺着运河来看海”的旅游品牌，推广了“海丝古港 微笑宁波”的主题形象，宣传了“海丝文化”“海湾风情”“海天佛国”“海鲜美味”的“四海”特色系列产品，提升了宁波“旅游夜市”的品牌影响力，让更多省内市民游客了解到宁波文化旅游产品新线路，吸引更多长三角及省内游客来宁波旅游。

　　活动针对旅行社，召开座谈交流会，分享精品旅游线路，加强业务对接；针对市民，开展广场惠民活动，推出杂技表演、歌舞快闪、项目体验等活动；针对学生，在中国美院（南山校区）开展非遗展示、知识问答等活动，吸引学生群体的关注参与。契合季节特点，推出当季旅游产品，也实现了旅游便民、利民、惠民的目的。

　　一系列主题推广活动有助于合力打响宁波都市区旅游品牌，开展区域旅游深度合作，加快与杭州双城发展、深化雪窦山、普陀山“两山”合作，探索出一条推进甬舟同城一体化、浙东南旅游联合发展的有效路径。活动通过媒体联动，达到率高。

　　“甬台一家亲 万人游宁波”2019文旅推广活动是2019宁波-双向合作交流的大型品牌推广活动，赴高雄、南投、台中、台北、彰化各地组织了4场文化旅游推介会（座谈交流会），对接近50家旅游观光局及旅游同业协会、旅行社、文旅企业，达成了3项文旅合作签约，吸引媒体全面报道。宁波文旅推广团通过文旅推介、线路发布、上门走访等多种形式，加强了甬台两地文旅交流合作，也为吸引地区文旅业者来甬参加2019浙江-合作周活动打下基础。

　　活动中，邀请南投日月潭观光产业发展协会率宝岛24家文化旅游企业负责人组团踩线，做好小镇旅游推介活动、30人规模“华夏文明 薪火相传”研学团来甬交流活动、设立一家宁波旅游专卖店，达成两项合作签约，一系列合作落地是宁波持续耕耘港澳台市场、续甬台文旅合作情谊之举，带动宁波都市区旅游市场。

　　此次活动在主流门户网络媒体覆盖潜在受众1,893,909；信息分发平台浏览量达450,586阅读人次。线下活动和线上宣传的全面铺开，为宁波文旅市场“南拓北进”战略的发展更添助力，提高了宁波文旅的品牌认知与整体形象。

　　在活动中，与郑州中原铁道旅游集团有限公司、长三角高铁旅游联盟、郑州中原铁道国际旅行社、南京文华国际旅行社郑州分公司、北京途牛国际旅行社有限公司郑州分公司开展高铁主题线上合作签约，深度依靠高铁拉进城市距离，促进旅游合作发展。推出“千年书香，风雅之旅”“海丝古港，寻踪之旅”8条主题线日，“跟着高铁游宁波”首发团顺利成行；吸引100余位旅行商来甬参加宁波国际旅游展；2019年度，吸引河南组团游客来甬人次同比增长37.14%。

　　天一阁·月湖国家5A 级旅游景区历史文化资源深厚。天一阁博物馆位于月湖西岸，是亚洲现存最古老的私家藏书楼，世界历史最悠久的三大家族图书馆之一。月湖孕育了博大精深的浙东学术文化，传承着宁波城市千年的历史和文脉，是宁波士子的精神家园。

　　天一阁•月湖国家5A级旅游景区孕育了博大精深的浙东学术文化，传承着宁波城市千年的历史和文脉。景区以天一阁·月湖特色文化项目为核心，在实现文旅融合创新的同时，大力推动优秀传统文化活起来，倾力宁波打造城市文化品牌。

　　举办“好风明月是生涯”——天一阁•月湖中秋活动（中秋诗会及灯展）、“迷恋宁波”文化旅游生活节、天一阁论坛、“十洲雅韵 千载华裳”五一汉服游园会等特色文化活动。其中，2019年中秋活动入选宁波文旅融合创新十佳案例，中秋诗会获得宁波重点旅游节事活动一等奖，人民日报、新华社、浙江新闻、宁波日报、宁波晚报等十余家媒体竞相报道，人民日报头版刊登，新华社客户端点击率破45万。景区组织专家学者对景区文化进行深度专业挖掘，打造景区文化语音库，精选景区历代诗词、古文300余篇，由省、市近百名主播朗读，成为景区诗词文化生动的载体，成为展示宁波城市文化的窗口。

　　原创特展“老范修”亮点突出，异彩纷呈。这是天一阁独有的“阁主大大IP”首次以展览的形式走出天一阁面向社会公众，主人公“老范”用诙谐幽默的语调展示完整的古籍修复过程，诠释了天一阁历代传承的古籍修复技艺，旨在弘扬精益而专注的工匠精神，以独特而富有幽默的视角展示我们代代守护的传统文化。并且紧密切合2019年5·18国际博物馆日的主题“作为文化中枢的博物馆：传统的未来”，生动地诠释了博物馆在社会中的作用。宁波城市的文化中枢和交通中枢的碰撞融合让大家感受到了文化遗产日益“活化”，展示了一个更具活力、开放、亲切的天一阁，彰显了宁波“书藏古今”的城市文化精神。同时也让古老的古籍修复技艺在新时代焕发光彩，让优秀传统文化以亲民的距离和生动的姿态走进社会大众视野。一改博物馆“高冷”的静态机构形象，使之变得更具互动性、灵活性、适应性和移动性。这次展览参观人数超过15万人次，是以往天一阁相同展期展览参观人数的15倍，大幅度提高了展览的传播范围，受众人群也更趋年轻化。此次展览得到《中国文化报》《藏书报》、中国文旅客户端等国家级媒体关注报道，被地市级以上各类媒体关注报道30余次。

　　宁波老外滩是唐宋以来最繁华的港口之一，也曾是“五口通商”中最早的对外开埠区，于1844年开埠。2005年，宁波老外滩一期改造正式投入使用，它以崭新的面貌迎接来自全世界的你我。

　　2019年，老外滩开展各类时尚活动80余场，其中涉外30余场，成功协助举办首届中国-中东欧国家博览会暨国际消费品博览会唯一的人文交流活动——“舌尖上的相遇—中东欧美食与‘诗画浙江·百县千碗’人文交流活动”、百人演奏音乐会系列活动、有理想老外滩弹唱会、外滩公共艺术文化节活动、宁波国际爵士音乐节、相约老外滩系列活动等大型文化活动。

　　浙江卫视大型栏目“一起翱翔”新闻行动联合宁波电视台拍摄飞跃宁波“老外滩”——见证百年历史走向辉煌宣传视频，登上浙江卫视荧幕。《七月与安生》、《光芒四射》、《拜托拜托请你爱我》等多部影视剧在老外滩取景，大力将老外滩推广到全国范围。首创外滩街头艺人表演持证审核制度，并开放老外滩部分区域为通过审核的街头艺人提供艺术表演机会，目前，已成功收纳30多位艺术表演者，年度表演达近千次。

　　达人村——城市田园·欢乐乡村，是国家首批农村产业融合发展示范园，是宁波特色农俗风情体验村。达人村是宁波达人旅游开发有限公司开发的，2017年2月开始建设，2018年9月试运营，2019年9月28日正式营业。地点位于宁波市中心江北区甬江街道，景区占地面积628余亩。利用园区自然的田园资源，深挖农耕文化内涵，推行传统农耕体验；以市中心的优越位置及近百项游乐设施的配备，打造“遛娃圣地”的美丽田园综合体。

　　达人村首届农俗风情嘉年华活动为期7天，独有的农俗特色吸引了大批民众的关注与参与，也受到地方媒体的多方宣传和报道。达人村农俗风情嘉年华这是开始，地方民俗特色的乡村文化必将传承发扬。

　　2019年春节达人村首届农俗风情嘉年华,采用极具宁波本土趣味方式演绎，参演人员大部分来自周边村民。本届农俗风情嘉年华汇集乡村亲子趣味庙会、农俗特色花车巡游、乡村绝技艺人表演、乡村农俗风情演绎、乡村小马戏五大主题，其中农俗特色花车巡游由神龙花车、猪年吉祥花车、河姆渡文化花车、丰收花车、福禄寿花车、财神送宝花车组成的巡游花车方队，大头娃娃、马灯表演、舞龙舞狮，人偶等组成的表演方阵穿插其中参与。

　　东钱湖国际湖泊休闲节举办十一年来，成为了众多湖泊交流、文化互通、开发经验共享的重要国际湖泊交流平台。首届东钱湖国际艺事季活动是一个以当代艺术、文创等综合形式并存的国际艺术盛事。

　　连续十一年举办国际湖泊休闲盛会，东钱湖的国际湖泊休闲节年年玩出新花样，已经成为众多湖泊交流、文化互通、开发经验共享的重要国际湖泊交流平台。从10月中旬至12月上旬，第十一届东钱湖国际湖泊休闲节举办了首届创智钱湖发展论坛暨2019宁波东钱湖投资环境推介会以及2019国际划联龙舟世界杯、2019东钱湖马拉松、2019全国帆板冠军赛三项主干赛事活动；还组织了“一带一路”沿线国际留学生参加东钱湖国际艺事季、四行东钱湖、国际青年乐验季、2019善行钱湖毅行活动；开通旅游直通车，举办美食、秋收、采摘等乡村体验活动。

　　首届东钱湖国际艺事季活动以美学、文化、艺术观点与实践为指南，联合国际化创意资源与前沿艺术表现方式、城市人文生活理念，是一个以当代艺术、文创等综合形式并存的国际艺术盛事。首届东钱湖国际艺事季活动邀请14名国际艺术家，8位知名设计师，举办6场公共艺术欣赏活动，8项街区艺术创作，推出5位重量级艺术大师观点分享会。

　　品牌立足全区战略高度，关注当下青年群体。当前，北仑正在大力实施“现代化临港智创之城、国化滨海秀美之城”的“双城”发展战略，全面推进“青年北仑”“数字北仑”“美丽北仑”建设。2019年北仑青年文化节正是响应“青年北仑”建设的号召，以“你的青春我们的城”为主题，唱响青年与城市共成长之歌！

　　品牌创意突出、形式多样、全面开花，形成持续性、系统化营销推广，具有较大影响力。北仑青年文化节于4月25日启动，一直持续到12月份。精心打造了“北仑青年热点”发布、2019青年文化创意设计大赛、宁波北仑南窗青年音乐节、青年才俊北仑行、当代青年擞摄影家家“港口与影像展II”、中国水下考古青年学家论坛、“北仑十佳青年工匠”评选表彰、第二届中国(宁波北仑)青年漆画大展等十大系列活动，仅开幕式就受到超100万人关注。青年的实力代表城市的实力，城市的未来成就青年的未来。正值“青年北仑”建设之际，2019年北仑青年文化节，精心打造了青年文化创意设计大赛、南窗青年音乐节、青年才俊北仑行等十大系列活动。

　　打造“三五天”品牌，是台州市文化和广电旅游体育局主导的一项系统工程，在委托台州市旅游协会代表台州市文化和广电旅游体育局申请注册集体商标的基础上，环环相扣，扎实开展了一系列扎实有效的具体工作，为下一步完善提高创造了基本条件。

　　其中“三五天”品牌之图形商标，2019年8月7日完成创作并发表，2019年11月27日经中国版权保护中心审核登记，并取得登记证书，登记号：国作登字-2019-F-00944457。“三五天”品牌之文字商标，于2019年8月15日在第5类、第9类、第29类共15个类别向国家知识产权局商标局申请商标注册。国家知识产权局商标局已受理，目前处于实质审查阶段。

　　注册并使用该商标，基本的指导思想是：归集台州各县市区最具代表性的优秀旅行社，分别研发格局特色的旅游精品路线，组成主力产品矩阵，同一使用“三五天”品牌，集中进行推广销售，从而建立“基于优势资源、依托优势企业、深挖文化主题、销售优秀产品、提供优质服务、打造响亮品牌、树立良好口碑”的完整营销链条，在引领台州文旅产业高质量发展中起到基础性作用。

　　活动以“约驾临安蓝，驰骋山水间”为主题，通过集结自驾车、引导自驾游的方式，将临安的优质旅游资源及产品形象进行一个全方位的宣传推介，为临安区加快全域旅游建设、创建浙江省全域旅游示范区，打造集自驾观光、生态休闲、乡村旅游等为一体的山地户外特色运动基地营造了浓厚氛围。

　　通过前期报名征集，2019年5月25日上午8点200辆蓝色私家车在G56杭徽高速杭州往安徽方向临安服务区（北区）集结完毕，共有1000多人参与此次活动，多家媒体进行报道。在现场上海基尼斯纪录公证工作人员在现场认证并颁发了“规模最大的同一色系汽车自驾游活动——‘约驾临安蓝’”上海大世界基尼斯纪录证书。此次参与活动的私家车车主加入临安自驾游俱乐部，感受临安的绿水青山、蓝天白云，风景公路。走进临安，感受吴越钱王文化、天目山禅宗文化、浙西民俗文化，提升临安旅游的品质档次。

　　“相逢杭州”系列推广活动讲好了“杭州故事”，充分展现了杭州的“别样精彩、独特韵味”，进一步提升了杭州文化旅游在日本游客中的知名度和美誉度，拓展了日本市场。

　　本次活动目标市场明确。日本市场是杭州传统的重要入境客源市场，每年有20多万人次的日本游客来杭旅游。同时，去年以来中日关系逐步改善，杭州旅游抢占市场先机，积极作为，启动了大型旅游宣传推广项目，巩固了日本市场前期开发成果。其次活动形式丰富。活动采用线上线下相结合的方式，通过事件营销、沉浸式体验、新媒体传播、实体活动等一系列组合渠道，借力游客大众对杭州文化旅游的关注，将杭州文化旅游的魅力传达给日本游客。三是活动内容新颖。活动充分体现了“文旅融合”的特点。在传播内容上注重将杭州的悠久历史底蕴、独特文化内涵、优美自然风光进行融合，突出展现三大世界遗产、非遗、杭帮美食、茶文化、丝绸文化等杭州城市文化符号。四是活动效果良好。根据第三方监播绩效评估机构报告，活动覆盖曝光量13269644人次；事件营销活动最终核心参与人数达到29616人次； KOL发布内容196篇；日本主流媒体新闻报道发布29篇次。

　　杭州图书馆在杭州市文化广电旅游局的指导下，创新服务理念和方式，将借阅服务与个人信用相关联，通过与蚂蚁金服芝麻信用、杭州市发改委信用办合作，打造不受地域、空间限制的“无边界图书馆”。

　　“信用+阅读”模式，不仅是创新信用应用，推进信用惠民的生动载体，更通过“读者小信用”撬动“社会大诚信”，让社会主义核心价值观在杭州落地生根。经市民投票，“图书借还新模式着力打造书香气的信用城市”成功入选杭州市“精神文明建设十件事”。

　　项目推出以来，新增绑定读者14万余人，借阅图书84万余册。杭州图书馆的“信用+阅读”服务模式得到业界认可，山东、云南等地图书馆来杭学习，湖南、安徽、山西等地27家公共图书馆响应。中央电视台、人民网、文汇报、新华网、光明网、浙江日报等30多家主流媒体对“阅读+信用”模式关注报道80余次。2019年此项工作被国家发改委授予2019年“新华信用杯全国优秀信用案例”荣誉称号。

　　杭州图书馆主题分馆是杭州图书馆为读者在某一领域的特殊知识需求提供专有的馆藏及服务供给的图书馆，是杭州市公共图书馆服务体系的重要组成部分。杭州图书馆经过数年发展探索，与合作方以双方资源互补方式进行深度合作，不仅弥补了公共图书馆建设政府经费投入的不足，将服务触角延伸至以政府力量主导的公共图书馆总分馆体系未涉及的区域，又通过主题图书馆建设培养了一批主题专业人才、构建了主题鲜明的特色馆藏、为读者提供了专业化的主题文献服务及阅读活动。

　　目前，杭州图书馆与众多社会机构合作建成主题分馆26家，主题分馆建设已形成集群，服务效果明显。近三年来，累计接待读者430万人次，参与活动73万人次。

　　2019年，杭州图书馆在实践的基础上进行主题图书馆杭州模式的经验推广和理论提升，中央电视台、人民网、文汇报、新华网、浙江日报、杭州日报等20多家主流媒体对此关注报道86篇。杭州图书馆馆长在中国图书馆学会主办的全国性会议“知识创新驱动文旅新发展”论坛和“公共图书馆主题分馆建设”馆长论坛上作主题馆建设典型交流发言，由杭图编撰、国家图书馆出版社出版《主题图书馆的杭州模式》于12月正式出版并召开新书发布会暨学术研讨会。

　　2019年9月20日-9月24日，大运河文旅季·第十一届“浙江·中国非物质文化遗产博览会（杭州工艺周）在浙江省杭州市拱墅区举行。非遗博览会（工艺周）以创·美好生活为主题，包括主展馆-大运河文化艺术中心、运河文化广场（杭州京杭大运河博物馆）、桥西历史街区等多个展区，金艺求精、和风造物、戏说百态、金工细作、匠心智创、手创未来、味觉遗香、浙江好腔调、大医精诚9个主题展览，510分钟非遗剧目展演，共来自日本12个传统工艺项目26位工艺家，我国28个省（直辖市、自治区）及澳门地区共300个项目、400位非遗传承人、相关从业者、专家学者、媒体人士等参加活动。

　　博览会期间，参观人数共计23万人次，展销额达150余万元，得到来自新华社、央广网、中新社、光明网、浙江日报等70家余媒体进行报道，直播平台线万次。博览会不仅对满足人民群众美好生活需求、营造全社会保护非遗传承良好氛围，更对提高大运河文化旅游知名度起到极大的推动作用。

　　金银彩绣--国家级非物质文化遗产，中国优秀传统手工技艺之一。是一家集研发、生产、销售、展览为一体的传统生活艺术用品制作收藏企业，拥有数百余位技艺高超的金银彩绣刺绣艺人。公司在对传统工艺进行创新的基础上，本着传承、创新和发展的宗旨，将文化引领时尚，创意打造精品来融入中国元素。主要研发生产工艺礼品、家居软装饰品，宗教用品和艺术收藏品，以及独身定制、纯手工制作的高档服饰，致力创作于传统艺术品中的奢侈品。

　　宁波金银彩绣于2009年被授予宁波金银彩绣传承基地，并于2010年12月1日建成宁波金银彩绣艺术馆，总投资2800万元，占地面积2000平方米。馆内收集了自明清以来优秀的金银彩绣绣品550余件，期间创作的作品不断荣获国家、省、市多项荣誉奖项；多次在国内外举办作品展览，在我国民间文化和工艺美术界有着十分重要的影响力。

　　桐庐有着深厚的文化底蕴，境内有良好的生态环境和丰富的旅游资源，2012年，该县就整合全域旅游资源举办中国休闲乡村旅游季系列旅游节庆活动，至今已举办八届，开展有各类活动近二百场,参与游客100余万人次。成为长三角最具影响力节庆品牌，桐庐也因此被人类学民族节庆专委会评为最具魅力节庆城市，荣获“中国品牌节庆示范基地”等殊荣。中国旅游报、江南游报等国家级、省级旅游专报及省市主流媒体有多篇报道宣传。该县以“旅游+”创新思维，加强与一二三产业与旅游节庆的融合，通过节庆活动的举办加大对旅游产品线年以创意让乡村更美好为主题，统筹、整合乡村文旅资源，制定出台《第八届中国•桐庐休闲乡村旅游季活动方案》，共八大篇章十三项主题活动三十多项子活动贯穿全年。活动有：旅游季开幕式、大地艺术节、向往的生活田野节、国际半程马拉松赛、富春江慢生验节、开酒节等系列活动，吸引县内外广大游客前往参与体验。

　　“老绍兴·金柯桥”品牌展示老绍兴独一无二的文化底色和金柯桥与众不同的城市气质，这种形态组合更加充满希望，充满想象，充满，有着无限发展的生机与活力。

　　“老绍兴金柯桥品牌发布会”于2019年8月在上海国际会议中心举行，纽约、上海、柯桥三城联动同步发布“老绍兴金柯桥”城市品牌，这是柯桥区全面接轨大上海、融入长三角一体化，以更开放创新的姿态全面吹响了文旅融合集结号。

　　通过互动、歌曲、视频等形式，全方位展示了柯桥文化旅游资源、文化旅游路线和文旅文创产品，吸引了与会者极大兴趣。用沙画报幕将《越人歌》、《兰亭墨舞》以及越剧经典曲目《十八相送》等极具柯桥特色的曲艺表演串联一起，让与会者称赞不已；模特们的时尚走秀，让与会者感受柯桥这座“国际纺织之都”时尚动感魅力；“金色文化，浪漫诗路”、“金色产业，繁华丝路”、“金色文旅，活力山水”、“金色未来，品质生活”为核心的绍兴柯桥全域文旅品牌的生动诠释，向上海乃至整个长三角的游客朋友们全面展示了“老绍兴，金柯桥”的魅力所在，更深刻感受绍兴柯桥，这座接触最深江南灵魂的城市。

　　秀洲农民画，是承载江南文化、运河文化的艺术符号，更是秀洲地域文化的金名片，凭借农民画，秀洲区2019年再次被文旅部授予“中国民间文化艺术之乡”称号。2019年，秀洲区将其作为文旅融合IP予以重点打造，加大品牌推广与营销米乐M6官网，持续打响农民画事业品牌。内提质量，外塑品牌，充分发挥8个农民画创作基地、26个后备人才基地、8个人画室的作用，保证农民画创作质量与生命力，全年创作精品1000余件。

　　以农民画创作过程为原型的舞蹈《村里厢的画室》登上全国群星奖的舞台。同时，作为省级非遗项目，主动融入全区城乡建设。在2019年秀洲城市品质提升中主动融入农民画元素，公益广告、城市小品等处处可见。在景区建设中，油车港农民画非遗小镇的张金泉画室、缪惠新画室常年接待各级各类参观近２万人次，古塘灶画村、建林村都随处可见农民画印记。

　　近年，秀洲农民画已发展成为国内现代民间绘画的时代引领，秀洲中国农民画艺术中心于2012年建成，总面积12000平方米，成为中国农民画艺术节的永久举办地，每二到三年举办一次，现在连续举办七届。

　　李梦白IP设计富有创意。李白的绝世名作《梦游天姥吟留别》，描绘出唐诗之路的瑰奇与辉煌，宛如一幅似真似幻的仙境画卷。一个少年书生钦慕诗仙风采，一路行来一路学，遍历唐诗之路之美，终到梦中仙境天姥山，他的名字叫做“李梦白”。为了契合浙东唐诗之路这个主题，李梦白IP形象设计以唐代书生为原型，在服装上参考了唐代书生的幞头，圆领袍，皮质蹀躞带，李梦白爱写诗，他会随身携带一只大毛笔，随时随地都可以吟诗作画，设计风格上运用了当下流行的矢量风，吸引青少年了解唐诗之路、学习唐诗、进而修习传统文化。

　　注重IP运营规划，包括IP表情包、IP漫画、IP主题网络产品、游戏、景区IP植入、文化活动IP推广等方面，将浙东唐诗之路形象以生动有趣的形式推向年轻人群体，形成良好的互动和循环。

　　注重IP商业化运用。文创产品的开发有李梦白IP定制中性笔、手账本、日历、红包、文具包礼盒以及融合唐诗之路主题元素采用如意外形的U盘等，一经投放就很受欢迎。IP品牌已授权，让李梦白与新昌文化结合：如：李梦白与唐诗宴。

　　目前，浙东新昌唐诗之路李梦白IP文创产品在2019绍兴市文化创意产品暨旅游商品大赛参赛优秀奖。

　　坚持高站位谋划方案，把天台县纳入全省大花园建设当中去编制浙东唐诗之路目的地规划；开展唐诗遗迹保护；成立天台唐诗之路研究会；建立旅游、文化、宣传、产业等领域联盟；通过邀请县内外专家学者开展讲座，编写包含唐诗之路、和合文化等内容的地方乡土教材，开展“唐诗”进校园、全县党员干部学唐诗等活动；推出唐诗宴、唐诗之路原创歌曲、原创诗歌、唐诗主题旅游路线，并在各大OTA平台和全国旅游市场旅行社进行推广销售。开展多渠道、多途径广泛宣传。加强与诗路沿线县、市联系，成立浙东唐诗之路黄金旅游路线联盟；拍摄大型纪录片《唐诗之路目的地—天台山》；利用乡贤资助的3000万元户外广告资源，在长三角主要城市投放天台唐诗元素宣传广告；在上海、杭州地铁1号线开通“天台山号•唐诗之路”专列，以“美景美图+诗句”打造浓缩版“唐诗之路”，因地铁广告吸引长三角地区赴天台进行“浙东唐诗之旅”研学及旅游团队达10万余人次；2019年春节期间，“浙东唐诗之路目的地天台山”，亮相央视《中国诗词大会》。2019年“5·19”期间，举办“雅望唐诗路”诗词吟诵大会。同时，策划唐诗杜鹃节、赛事活动，让静态唐诗文化“动起来”。

　　走走泰顺、一切都顺，泰顺旅游祝您旅途愉快。2019年6月25日，“走走泰顺一切都顺”泰顺旅游冠名的高铁列车首发仪式在上海虹桥高铁站台举行。

　　“走走泰顺、一切都顺”泰顺号高铁冠名列车内随处可见泰顺旅游品牌元素——车身、内外车门都贴上了泰顺元素彩贴，车厢内张贴着泰顺廊桥景区宣传海报，左右两排行李架天幕印有泰顺各景区的美图和宣传标语，座位小桌板上则贴上了反映泰顺百家宴、三月三、碇步龙舞、提线木偶等民俗和美丽乡村元素的桌贴。此外，还有创意贴、LED屏、语音播报等，让整列高铁换身成了泰顺旅游的移动展示馆。

　　“走走泰顺、一切都顺”泰顺号高铁冠名列车，由上海虹桥站开往杭州、绍兴、宁波、台州、温州、福州、厦门等目的地，停靠站点密且人流量大，均为泰顺旅游的主要客源地。随着“走走泰顺、一切都顺”泰顺号高铁冠名列车的开行，通过视觉、听觉等多方位宣传，将泰顺旅游好山好水好空气的新形象、养生、度假、亲子教育、乡村旅游的新产品更好地展示给广大旅客，更精准地投放到客源地市场，从而吸引更多的游客前往泰顺旅游，促进泰顺全域旅游发展再上新台阶。

　　为深入实施“与杭同城”战略，提升诸暨文化旅游的美誉度和市场竞争力，诸暨市文化广电旅游局借助地铁这一城市重要交通工具为载体，于2019年11月8日开始，在杭州地铁1号线上对诸暨文化旅游形象进行媒体发布，历时3个月，使目标受众感受“西施号”地铁之旅的独特性、趣味性、多样性，进一步宣传推广“西施故里·好美诸暨”文化旅游品牌。

　　全包车通过实景照+手绘形式展示诸暨不同的文化旅游产品和线路，大面积视觉冲击使乘客犹如置身诸暨美景中。定安路主题站厅内容是千年古越跟着西施游诸暨。地帖元素是五泄山水，用三维形式展示，增强景点画面的体验感和互动性，有效促进主题形象的二次传播。11月13日，“诸暨元素进地铁发布仪式”在中国美术学院南山校区隆重举行，受到人民日报、浙江在线、杭州日报、每日商报、中新网、浙青网、越牛新闻等多家媒体关注和报道。

　　2019年10月26日-29日，第七届西塘汉服文化周在西塘古镇景区举办，这是自2013年以来规模最大、活动最多、影响力最广的汉服文化周。汉服周上不仅有“朝代嘉年华”“汉服好声音”“水上传统婚礼”等活动，还有“汉服相亲大会”“第三届‘西塘杯’古诗词大赛”“中国风漫画展”等互动环节。据统计，本届汉服周吸引超10.8万人次参与，游客量22.5万人次。汉服周期间“西塘汉服文化周”、“西塘汉服文化节”两个线亿，登上微博热搜话题榜单。

　　“穿汉服，游西塘”，汉服周的举办不仅是为了提高景区品牌影响力，更重要的是通过各类活动与西塘古镇风景结合起来，传承中华传统“礼”与“艺”，让汉服走进生活，助推海内外华人对传统文化的认知。这是文化自信的溯源与重建，也是西塘古镇承载的新的文化内涵。

　　自2013年，西塘成功举办首届中国西塘汉服文化周以来，西塘汉服文化周活动已逐渐发展成为了全国最具影响力的礼乐文化活动，西塘汉服文化周活动越发多元化，汉服文化的传播也从单一的服饰展示发展到多种方式呈现。越来越多的汉服同袍加入到这场文化盛宴中，自发地成为汉服文化和古镇风景的宣传使者。

　　宁波市千峰越窑青瓷博物馆（下称千峰馆）以浙江厚重的青瓷文化为平台，响应“一带一路”倡议，借力浙瓷，全方位加强经济、文化等领域的对外交流合作，开展“窑火之光——浙瓷文化旅游节（下称文旅节）”。文旅节以大展大会为载体，举办青瓷文物展览系列活动，以青瓷文物为载体，旨在向大众普及青瓷历史知识、弘扬优秀的青瓷文化，阐述青瓷中外文化的交流、互鉴与发展，多元化地展现出汉唐以来陆上及海上陶瓷之路的兴盛发达；开展青瓷文化学术研讨会，积极邀请国际国内专家学者、陶艺家来甬开展文化交流学术研讨会，论证浙瓷的历史地位、国际地位；与国际陶协，韩国康津郡等多个产瓷城市建立友好关系，成为国际陶瓷界交流合作的一个平台；打造青瓷韵城市文化客厅，以融合为导向，推动青瓷文化与各产业、各领域深度融合，培育发展“文化+设计”“文化+创意”“文化+旅游”新产品、新技术、新业态，全面提升对外文化交流水平，以开放的姿态融入“一带一路”，推动浙瓷文化走向世界、走进人心，一步步朝着重现“青瓷之路——开放之路”辉煌愿景的目标迈进。

　　2019年10月，第四届全国智力运动会开幕式新闻发布会在烂柯山著名景点天生石梁举办，在天然石桥的壮丽景观下，“观棋烂柯”的神话故事得到创意呈现，昆曲、古筝的表演与烂柯山风景相交融，如此沉浸式的实景发布，文旅融合迸发的展示让现场的嘉宾和游客仿佛经历一场穿越千年的文化之旅，烂柯山景区凭借此次创意性活动的举办，得到包括新华社、浙江日报、中国网、衢州日报、衢州广电等20余家媒体聚焦报道，景区知名度、美誉度得到较大提升。四智会开幕式新闻发布会的成功举办引起媒体广泛热议，吸引各方关注的同时，由衢州市委宣传部指导主办的衢州市首届“美丽浙江 好看衢州”短视频大赛颁奖活动也紧随其后落户烂柯山景区，经过前期多方对接排练，克服景区电力、天气、地形等因素影响，最终使得活动举办。在洞天福地之间，制作精良、创意十足的短视频播放形成自然的音效，萦绕在石梁上，现场百余位观众对这场别样的视听盛宴留下深刻印象。天目新闻团队对活动进行全程直播，抖音、快手等平台网红主播在景区游览拍摄，活动的举办实现了文化旅游双赢，为景区宣传引流开拓新思路、新方向。

　　“洋家乐”是德清乡村旅游新业态的代表品牌，以其突出的“原生态养生、国际化休闲”主题，独特内涵风格，深受国际游客、国内都市白领的青睐和推崇。2017年德清“洋家乐”被国家质检总局评定为全国首个服务类生态原产地保护产品。“环莫干山洋家乐乡村旅游区”被国家旅游局评为全国首批乡村旅游创客示范基地。德清 “洋家乐”始于2007年，经过十余年的发展，已成为德清旅游的“金名片”，享誉国内。“洋家乐”品牌内涵也不断丰富，目前已形成主以裸心谷、裸心堡、法国山居为代表的由外国人直接投资建设的精品度假酒店，以西坡、大乐之野、莫梵、莫干山居图为代表的农民房改造的高端精品民宿，以Discovry探索极限基地、骑域马术、路虎体验中心为代表的户外运动基地及小辉创意工作室、瓷之源、云鹤山房等为代表的文化创意产品，三大产品体系。德清“洋家乐”得到媒体的广泛关注，曾多次登上央视，2020春晚公益广告《美丽中国幸福年》取景德清“洋家乐”。德清多次举办“洋家乐”民宿论坛，2019年在上海举办了“洋家乐”高峰论坛，成立了长三角民宿联盟。“洋家乐”已成为民宿行业的创新引领品牌。

　　话剧《青青余村》由湖州市委宣传部、湖州市文化广电旅游局、浙江话剧团有限公司联合出品，国家一级话剧《青青余村》由湖州市委宣传部、湖州市文化广电旅游局、浙江话剧团有限公司联合出品，国家一级编剧陈国峰编剧，国内一线人气导演李伯男执导。故事以“两山”理念诞生地—湖州市安吉县余村的生态发展为原型，聚焦余村在生态发展过程中百姓的思想冲突和转变，展示“绿水青山就是金山银山”的真实写照。该剧以“两山”理念诞生地安吉县余村探索生态发展道路的真实故事为原型，聚焦余村百姓在生态发展过程中的思想冲突和转变，以村干部动员阿桂一家关闭采石场搬离现住址，将村子改造成生态度假村一事为故事主线，再现了余村十几年来坚定不移践行“两山”理念，大力发展生态经济，实现美丽蝶变的生动历程。

　　1.话剧作为城市宣传的传播媒介，用艺术化的手法将所要表达的内容表现出来，因其与观众的互动性较强、体验感较高，所以，传播内容更显生动。

　　2.优秀文艺作品的巡演、获奖，能够使事件发生地吸引更多的观众成为游客，产生集聚效应，进而发展成为旅游热点。

　　3.故事化、人性化和特色化的选题，不仅创新性地传播了湖州对“两山”理念的生动实践，更是传播了湖州城市形象和城市精神。

　　舟山网红打卡地征集活动，已确定白沙岛（望夫崖、渔家傲、小马鞍、望江亭等景观）、桃花岛（桃花峪、佛岩、安期峰景、塔湾等景观）、秀山岛（滑泥主题公园、湿地公园、兰秀博物馆等景观）、嵊山岛（东崖绝壁、绿野仙踪-后头湾等景观）、枸杞（山海奇观高处、三大王沙滩、海角一号等景观）、花鸟岛（百年灯塔、船型酒吧、荧光海等景观）以及虾峙岛共7个岛屿20余个打卡地,编制打卡地备选目录，对白沙岛、虾峙岛、秀山岛、嵊山岛、花鸟岛、桃花岛、枸杞岛共7个网红岛屿的手绘插图设计，并开展专属明信片、背包、笔记本等配套文创产品的设计及制作。同时与马蜂窝平台联合开展的舟山群岛网红打卡地图文征集活动，通过活动奖励方式，调动了马蜂窝5000名专业作者及用户的积极性，从征集到的攻略、笔记等内容中，优选出好的图文内容，用新玩法引领旅行者在舟山的旅游消费体验，满足了广大旅行者的个性化、多元化的旅行诉求，征集产生的优质网红打卡地内容已在马蜂窝全媒体开展推广，并长期收录在各大活动平台持续曝光。

　　2018-2019年全国啦啦操联赛总决赛由国家体育总局体操运动管理中心主办，全国啦啦操委员会、浙江横店影视城有限公司承办，东阳市文化和广电旅游体育局、浙江省啦啦操委员会协办，受到新华社、中新社、人民日报、中国教育报、中国体育报、中国啦啦操网等多家媒体关注支持。国家体育总局体操运动管理中心、主任缪仲一任大赛组委会名誉主任，国家体育总局体操运动管理中心副主任郭振明任大赛组委会主任。大赛于2019年7月15日至23日分两阶段在横店影视城举行，吸引了来自全国各地212支啦啦队7000余名运动员及家属参与。大赛承办展现了东阳城市实力，提升东阳城市形象，带动东阳经济发展，大赛期间在横店影视城旗下消费达500多万元。结合影视特色，本届大赛内容多项创新：首次走出传统体育场馆进入景区举行“皇宫开幕式” ，演绎“千人啦啦操展演”献礼祖国70周年纪念，沉浸式“皇宫嘉年华”旅游狂欢等。同时，横店影视城完善的运营服务接待流程，收获大赛组委会及及参赛选手们的一致好评。

　　在已举办13届的“美丽鄞州”欢乐游基础上，侧重文旅融合，2019新打造鄞州文旅节庆品牌2.0版——鄞州“季”节，以“布局全域化、活动常态化、主题地域化、内容丰富化、形式多样化、产能优质化”为导向，全年分为“春”“夏”“秋”“冬”四季，以各镇（街道）为主体，进行各条线资源的横向统筹和所辖村（社区）资源的纵向统筹相结合，每月、每季度分别策划贴合当地实际不同主题旅游节庆活动，全年共举办文旅节庆活动100余个，并通过合力宣传推广，逐步将鄞州“季”节旅游节庆品牌的特征打得更响、传播得更远。在做法上突出“三全”，即“突出旅游节庆活动的全方位覆盖、突出旅游节庆活动的全产业依托、突出旅游节庆活动的全效能提升”。在成效上凸显：一是形成了特色鲜明的镇街节庆“IP”。二是促进了镇街的统筹和谐发展。三是助推了镇街的文化、经济振兴。从而增强了鄞州文旅节庆不同季度的辨识度，形成吸引游客多次驻足鄞州的“回旋力”，借助旅游节庆活动来提升各镇（街道）知名度和带动当地经济发展，达到“以节庆带人气、以人气带效益”的目的。

　　鄞州“季”节在新华网主办的“点赞 •2019文旅业最美中国”评选中获评“2019文旅融合影响力节庆”。

　　2019年12月舟山市普陀区文化和广电旅游体育局在“幸福示范标杆城市”杭州拱墅万达广场成功举办“‘最具幸福感城市’舟山普陀走进杭州2019文旅推广季”。活动以大众化、年轻化的推广方式在杭州展现普陀区文旅形象，塑造普陀区海岛旅游品牌，营造出普陀幸福感，从而带动杭城与普陀的文旅交流。“舟山普陀走进杭州2019文旅推广季”是一扇全方位展示普陀形象的窗口。活动内容主要涉及五大板块，1.普陀区文旅推介。2.设立海岛风情的网红打卡点，嗨游普陀沉浸趣味体验。3.海岛特色文艺节目表演，漂洋过海的文化交流。4.“百县千碗•普陀味道”海岛特色渔味美食、禅农产品进入杭城，惊喜多多的海味集市。5.“嗨普陀”平台开启智慧旅游新时代，同时特推出双12“嗨游”优惠路线套餐，带动当地旅游业发展。

　　“最具幸福感城市”是人民对这座城市的高度认可。舟山普陀紧邻大海，具有得天独厚的地理优势，同时普陀区基本形成了以观光产品为基础、海洋休闲度假产品为特色的海洋旅游产品体系，是杭州市民旅游休闲度假的理想场所。通过本次活动，为杭州、普陀两座“最具幸福感城市”的文旅交流搭建好平台，从而促进两城之间文旅合作。

　　2019年3月8日至9日，浙江洞头“花岗渔村”的中英文字样和风景照片在美国纽约时代广场纳斯达克大屏“亮相”，展示洞头渔村的魅力和美丽风光。此次“刷屏”在国内中新网、搜狐网、浙江新闻网等各大网站报道，浙江新闻客户端浏览量达30万，反映热烈，对推动洞头国际旅游岛形象建设做出突出贡献。

　　一方面，纳斯达克大屏品牌影响大。据了解，纳斯达克大屏位于纽约时代广场的十字路口，处在曼哈顿心脏地带，聚集大量剧院、影院、商场，是繁盛的娱乐及购物中心，每天逾万人前来欣赏。作为全球最受瞩目的商业核心地段，全球高端品牌长期在这里传播品牌形象，其播出的信息受BBC、路透社、新华社等传媒剧透关注，是名副其实的“世界第一屏”。

　　另一方面，本次品牌营销能够输出“中国梦”文化。2017年，花岗村启动“花园村庄”创建，通过乡村振兴开发了渔村体验式的乡村旅游模式，面貌焕然一新，是真正的世外桃源。这让世界看到了中国对乡村原生态的保护,对地域特色文化与精神内涵的尊重，展现了中国乡村振兴的决心和毅力。

　　“嗨普陀”数字文旅服务平台整合了普陀全域文旅资源，内容涵盖了景区门票、民宿酒店、餐饮美食、特产购物、休闲娱乐、智慧停车等模块，并具有热门景区、乡村旅游、文旅地图导览、实时气象预报、船班信息、旅游攻略、文体场馆展示预约、文体活动报名等平台功能。同时，结合普陀特色，开发了富有普陀海洋特色的旅游路线套餐，游客可在线预定景区门票、民宿酒店住宿，提前安排好出行日程。享受线上普陀特产购物、体验海钓、帆船、皮划艇等海岛旅游项目，参加各类文体活动等服务。市民游客可享受无感支付，真正实现了只需一部手机便将吃、住、行、游、娱、购一网打尽。“嗨普陀”平台上线后，在新浪微博、走起网、抖音、微视、今日头条、小红书、快手、马蜂窝、全民小视频等新媒体网站进行宣传推广，嗨普陀线笔，交易额为260万元，单日最高点击量1.1万人次，服务人次为11万人。

　　南孔爷爷IP本身是为推广中国儒学文化而设计的吉祥物，于2016年正式与大家见面。南孔爷爷的口头禅是“逢考必胜”，在学生群体中更是广为流传的考试庇护神。南孔爷爷着眼于弘扬国学的公益传播活动，通过形式多样的艺术表现手法，在全球进行传播，旨在将中华优秀传统文化持续发扬光大。2018年，成为中国衢州官方城市形象，向全球推广“衢州有礼”品牌。2016-2019，三次登陆美国纽约时代广场纳斯达克屏推广“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌，2019年登陆日本东京涩谷全日本最大LED推广“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌。期间通过各种展会在匈牙利、波兰、墨西哥等一带一路国家展示。2018-2019年荣获各大动漫赛事的文旅IP奖项。并通过华夏航空和多条高铁的形象植入，树立了头部IP的正面形象。通过各级平台的推广，做到了全衢州可视化覆盖。并与科普中国合作推广科普动漫，新冠期间，《南孔爷爷》科普动画在全国十多个省份的IPTV和科普平台播放，覆盖人群数千万，播放量数亿。

　　《魅力中国城》是一档在全国享有很高知名度的城市文化旅游品牌推介电视节目。作为浙江省唯一一个参加《魅力中国城》节目的城市，余姚在二轮的《魅力中国城》节目录制中，充分展示了自己深厚的文化底蕴，秀丽的山川风光，诱人的特色美食、雄竞的产业基础，让更多的人知道了余姚这个中华文明发源地，叹服于余姚的文化，惊讶于余姚的创新。节目播出后，在社会上引发了强烈反响，宁波、浙江乃至整个长三角都在评论余姚的精彩与不凡，余姚再一次走进了全国人民的眼中，为更多的人所知、所爱。长三角附近的旅行商，特别是上海、江苏的旅行社纷纷来余姚踩线，与余姚的旅游企业洽谈，推出了更多的来姚旅游线路，就连平常难得一见的北方团队也开始踏足余姚，进一步扩大了余姚旅游的客源地和客源量。据不完全统计，《魅力中国城》节目第一轮播出后的二个月内，来姚游客人数比去年同期增长了30%。不仅如此，通过节目，余姚丰富的文化旅游资源也吸引着更多的开发商前来洽谈有关河姆渡、王阳明、四明山等文化旅游项目，同时，也有力助推了梁弄大糕等相关产业的快速发展。可以说，参演《魅力中国城》是余姚旅游发展史上力度最大，也是最成功的一次旅游推广。

　　由上海铁路公司负责整合沿线旅游资源，打造精品团队串线游线路产品，做好高铁沿线城市促销并负责提供旅客团体票资源。在长三角地区的自营和代理商门店宣传兰溪旅游产品，将兰溪旅游精品线路纳入常规线路及疗休养产品库，设计红色党日旅游线路，在其销售渠道推介营销。同时，充分利用铁路官媒对兰溪及旅游产品进行营销推广。上海铁路旅游公司将结合兰溪民俗、节庆活动和果蔬采摘季等，全年组织12趟特色主题专列，组织规模化游客来兰溪旅游。10月安徽始发“赏秋”醉美兰溪专列、无锡始发“中医药文化养生”兰溪专列;2019年11月南京始发“乡村采摘”兰溪专列、浙江始发“百县千碗、食在兰溪”旅游专列;2020年3月上海始发“赏花之旅”兰溪专列、无锡始发“魅力马拉松”兰溪专列;2020年4月南京始发“樱花之恋”赏花兰溪专列、安徽始发“畲乡民俗体验”兰溪专列;2020年5月浙江始发“枇杷采摘”旅游专列;2020年6月安徽始发“紫色甜蜜之旅”兰溪专列以及2020年7月上海始发兰溪摄影之旅高铁专列等。兰溪丰富的四季旅游产品和非遗民俗文旅融合项目，有效的宣传了兰溪文旅的形象和品牌。

　　中国海影城由浙江广播电视集团和象山县人民政府合力打造，是浙江广电集团的专属影视基地，集主题游乐、影视拍摄制作、休闲度假、商业为一体的新型文化旅游综合体。随着去年年底，三门湾大桥及接线成功通车，象山成为自驾胜地，宁波、台州、宁海、温州、象山等地组成了1-2小时交通圈，自驾成为必然趋势。

　　2019中国海影城·汽车音乐节的成功举办，是全国唯一人车合一大型音乐节活动IP，500辆私家车，逾万人的一次狂欢，华东地区规模最大的露天视听盛宴，城市音乐节的全新升级是中国海影城乃至整个象山在打造自驾+影视体验上的一大力作，为象山在中国旅游产业中创造良好的时尚文化基础，同时让海影城汽车音乐节成为中国音乐节头部阵营，更加切实树立“嗨象山”口号和定位。本次复古汽车音乐节的成功举办，真正为海影城打造了适合于自身，又能与其他同类竞争者区别开来的汽车音乐节活动。为海影城带来客流的同时，注意到目标客群的分类，选择了消费能力最高的私家车主和对周围影响最大的有时间出去玩的私家车、高校、企业等群体，并为游客带去沉浸式营销+的游玩体验。

　　中秋长街宴活动是在中秋节当天针对境外市场的活动，又名“中秋百米长街鱼宴”：以“鱼”为主要食材，在古镇摆起百米长街，形成“百人共食”的团圆盛况。活动特色鲜明、服务良好、内容切合古镇人文风情、体验性强。在中秋节当天，200多位来自马来西亚、印尼同胞以及国内游客，齐聚南浔古镇，现场做手工月饼，品南浔特色长桌鱼宴，赏江南别样风采，观特色民俗表演，最后与嫦娥仙子共放河灯，共享最“南浔”的中秋之夜。中秋长街宴活动是传统与创意的融合，既让人们一品美味佳肴，又奉上了文化大餐，；既展现了南浔古镇独特的风土人情，又让游客感受到异乡团圆之情，深受境外市场喜爱。活动多渠道营销，重视自主媒体宣传，优化及时地进行内容报道输出。以图文、视频、直播等多种方式，当日在古镇微信公众号、微博等官方平台即时发布活动报道，后续还在多个新媒体平台发布，形成一定品牌影响力。活动还登上浙江卫视以及央视新闻频道，进一步提升了活动宣传力度。

　　乌镇戏剧节由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起，文化乌镇股份有限公司主办。自2013年举办第一届以来，已经成功举办了七届。每年，乌镇戏剧节都有一个关键词，从首届的“映”：伸出触角，到第二届的“化”：幻“化”成千，第三届的“承”：传“承”创新，第四届的“眺”：远“眺”未来，第五届的“明”：“明”合之意，第六届的“容”：有“容”乃大，直至第七届的“涌”：激流“涌”进，乌镇戏剧节已从生活舞向未来。

　　乌镇戏剧节由特邀剧目、青年竞演、古镇嘉年华、小镇对话等单元组成。特邀剧目，每年囊括众多中外剧目来演出；青年竞演是青年戏剧人最向往、竞争最激烈的竞技场；小镇对话是乌镇戏剧节创作者与观众的重要对话通道，已形成戏剧工作坊、戏剧论坛、展示展览等几大板块内容；古镇嘉年华是每年乌镇戏剧节随处可见、琳琅满目的街头表演艺术形式，由来自世界各地热爱街头表演的艺术家组成，随机有趣，创意洒脱。

　　乌镇戏剧节是一个艺术家的专业戏剧节；是一个代表年轻人、代表未来的戏剧节；是一个展示小镇文化自信，让世界看到具有中国传统文化自信的戏剧节。

　　为提高嘉善大云温泉省级旅游度假区的品牌竞争力，提升旅游与文化相融的品质化发展，2017年在对大云旅游资源进行全面梳理和解析后，从大云温泉、水乡、农庄、花海、婚庆、巧克力等多种旅游元素中提炼“甜蜜”的最大公约数，创造设计云宝IP形象，并于同年6月在上海外滩向全球进行发布。三年来，嘉善县大云镇坚持以云宝IP引领旅游品牌推广的创新模式在形成文旅融合特色，集聚游客流量，升级IP赋能方面成效显著。围绕云宝IP“暖萌”个性举办高级别品牌活动，与日本熊本熊和北京阿狸等知名IP建立长期互动合作，并形成“六一周年庆典”和“双十萌王节”两大文旅品牌活动； 以“一书一剧一动画”为抓手开创IP传播力新高地；围绕“宠爱有礼”核心定位，设计制作云宝文创产品百余款；以全域融合叠加传播能级，将云宝IP与各领域相融相生共同成长，衍生了工业云宝、农业云宝、云宝等形象，提高社会认知度。

　　2019年度假区共接待国内外游客337万人次，同比增长15%，实现旅游总收入6.9亿元，同比增长14.1%。云宝IP先后荣获2018亚洲旅游“红珊瑚奖”—“最佳旅游创新项目奖”，2019年度ADMEN的IP商业价值金奖，2019年度玉猴奖——十大最具商业价值文旅IP大奖。

　　跳岛游是通过对海岛多点连线的组合选择，提供连续的海岛交通旅游服务，使游客在短时间内一次性达成区域内诸岛旅游目的。2019年嵊泗推出“跳岛游”创新产品。

　　新思路串联经典线路，跳岛游产品线路从泗礁岛小菜园码头出发，先后登岛游览黄龙岛、花鸟岛主要景点，当天返回泗礁岛。一天之内游览两个不同风格的网红海岛，尽览海岛风情。

　　新设施搭配优质服务，投入2000万元量身打造全新豪华客船嵊翔12号作为跳岛游产品的主要交通工具，是全市首屈一指的观光游船，提供更好的乘坐体验。全程专职导游陪同，登岛期间专车接送、专餐配送，于细节处体现优质服务。

　　新玩法促进产品升级，嵊泗列岛跳岛游产品模式全省范围内仅嵊泗独有，专船往返避免以往海岛之间游玩耗时过长，游玩景点有限等缺点。只需一个产品，一天时间，集景区游览、渔俗欣赏、网红打卡、饕餮海味于一体。

　　营销系统化，线上线上同步营销，拍摄专题宣传片，通过抖音、微信、微博、小红书等平台媒体营销预热，持续推广以达验、在线有奖分享互动，硬广软广双管齐下，如在上海、杭州精准投放开屏广告。同时岛内在地氛围布置，从交通客运集散中心、船只、民宿酒店等场所投放一系列广告配合促销活动引流。

　　会奖旅游是旅游业高端部分，也是其转型升级、实现国际化的重要突破口。在打造国际会议目的地的过程中，杭州会议业发展正从资源优势向产业优势转型，杭州适时提出打造“新经济会议目的地”，围绕这一品牌，策划实施2019年杭州新经济会议目的地公关营销活动，主要涵盖“杭州PLUS—杭州新经济会议目的地北京推介活动”、“杭州•领创未来会议”活动和“会在风景中—杭州•新经济会议目的地”新加坡路演三大活动，分别针对协会、商业市场和奖旅市场，立体展示“升级版”杭州MICE的独特魅力，赢得广泛赞誉。活动通过对优势产业与会奖旅游业互促共荣的多元化赋能、智能化展示、专业化分享、权威性研判，展现杭州作为“新经济会议目的地”的产业实力、创新动力、发展潜力等独特优势。活动现场注重新技术运用，引领未来会议科技，如现场采用华为CloudLink视讯解决方案,跨时空、跨地域实时与杭州优势产业、会奖设施、会奖产品、城市服务四方代表连线交流。《“杭州•新经济会议目的地”报告》首次发布，指明行业未来发展方向。此外还举行了第九批“杭州会议大使”聘任仪式，首批“杭州市会议服务示范机构”和十大“杭州新经济会议小镇”授牌仪式。

　　杭州市文广旅游局将丝绸、旗袍文化与旅游深度结合，三年深耕“杭州全球旗袍日”品牌。2019年活动创新：

　　1、“杭州旗袍”传承非遗技艺。首次发布良渚、花鸟系列等杭州织锦非遗旗袍，邀请12个国家16名全球名家结合本国非遗技艺设计“杭州旗袍”，向新中国华诞献上“嫁衣”。在联合国城首次发布《杭州旗袍倡议》，并向其赠送织有人类可持续发展目标的丝绸旗袍，弘扬中国文化。

　　2、旗袍舞打造国际“爆款”。“杭州旗袍舞”与杭州市歌《梦想天堂》结合，在全国领先采用TikTok官方挑战赛形式，配合覆盖法国巴黎、英国伦敦、奥地利维也纳等全球10个城市和杭州的线下活动，掀起全球互动热潮，形成《梦想天堂》全新MV二次传播。

　　3、文创IP带动城市消费。创意设计旗袍娃娃“杭小忆”IP作为杭州全球旗袍日的形象代言，开发文创产品，并征选杭州百余家优质商户推出“杭州全球旗袍日”全民优惠活动，有效搭建一个整合城市资源外宣的创新平台。

　　4、整合传播助推品牌形象。组织国内外媒体和自有海外社交媒体平台进行宣传，以TikTok定向广告、谷歌广告、FB活动预告等渠道配合全球线上线下活动开展，形成合力。活动总曝光量3.2亿次，参与者1.2万人。

　　为进一步拓宽长三角旅游市场，增强开化全域旅游影响力，提升开化美食知名度，展示开化优良的自然环境、丰富的人文景观、独特的生态美食,3月25日—28日，开化县文化和广电旅游体育局联合有关部门携县内景区、酒店、旅行社、重点旅游乡镇村代表共50余人开展“寻根探源•开化是个好地方”走进沪杭甬旅游美食推介活动。

　　活动以“寻根探源•开化是个好地方”为主题，分别邀请了上海、宁波、杭州等地的旅游企业、餐饮企业、当地开化商会及媒体代表100余人参加活动，第一时间把山区人民的热忱邀请传递给广大上海、杭州、宁波的朋友们，把开化的好山好水好产品推介出去，让更多的人了解开化、走进开化、品味开化。

　　此次活动的成功举办得到了国家、省、市各级媒体的关注，《中国国家旅游》杂志社、中国旅游报、中国网、人民日报民生快讯、文汇报、新民晚报、今日头条、优酷视频、浙江之声、钱江晚报、都市快报、浙江老年报、一点资讯等50多家主流媒体全程报道，百度APP、新浪浙江、网易、凤凰网、搜狐网等微信平台进行首页推送。

　　2014年来，绍兴鲁迅纪念馆和鲁迅文化基金会紧密协作，以开展“大师对话”国际文化交流活动为契机，先后和法国雨果、俄罗斯托尔斯泰、印度泰戈尔、日本夏目漱石、意大利但丁、德国海涅进行了6届跨时空对话。通过与名人后裔、研究专家、名人馆和当地政府官员座谈交流、互送展览、学术互访、签订合作协议、举办讲座、开展城际活动等，我馆不断融入国际化发展潮流。继2012年与希腊卡赞扎基斯博物馆缔结友好博物馆，2013至2015年与丹麦安徒生博物馆、法国雨果博物馆、俄罗斯托尔斯泰庄园博物馆缔结友好馆。对话贯彻习总“文明交流互鉴”重要指示，举“名人+民间”之力建立中外文学沟通桥梁，得到了中宣部的充分肯定，还获得了浙江省委宣传部文化创新奖，绍兴市委宣传部还牵头成立了活动协调组织。“对话”吸引广泛关注：光明日报、浙江在线、绍兴日报、绍兴政府门户网、搜狐网等10多家省内外媒体聚焦我馆；《中国文物报》《文化交流》等主流刊物均作专题报道。2016年，法国政府授予我馆“历史文化名屋”称号，在本地名人故居和文化中起到良好引领作用。2018年，我馆推出鲁迅与世界文豪五周年成果展。2020年计划对话美国作家马克吐温。

　　宁波方特东方神画是一个充满传奇故事的大型高科技主题乐园。它是华强集团经过自主创意、研发、生产，利用最新的科技手段，向人们展开一幅华夏五千年历史文明精粹的灿烂画卷。

　　宁波方特东方神画主题乐园，园区内整体采用中国古典建筑元素，造景采用园林的造景手法与建筑小品，亭台楼阁榭……一步一景，让每个步入这里的游客，都能够立刻拥有到穿越古今的体验。项目以中国传统文化为基础，利用最新的AR、VR、MR等高科技手段，向人们讲述东方五千年神话故事。纵横华夏、七彩王国、梨园游记，将上下五千年历史，中国特色民俗，非物质文化，戏曲文化，构成了中国历史文明；决战金山寺、千古蝶恋、天河之恋，长城绝恋、女娲补天、烈焰风云一系列的经典传说故事，通过科技的加工，呈现在眼前；熊出没的主题区，可爱的熊大熊二互动，还有童话传说剧场，身临其境的融汇在剧情中，与光头强斗智斗勇；各类的户外体感系列，丛林飞龙、神州塔……同时再将活字印刷、虎头鞋、泥塑等非物质文化融入园内，感受中国非遗文化的独特魅力。

　　文化的强大源于传承和传播，当世界需要聆听中国故事，宁波方特东方神画用科技传承故事，从现代的角度穿越历史长河，重现那些来自亘古的中国故事。

　　基于安吉拥有丰富多样的团建旅游产品、优质的旅游服务体验以及文化和旅游深度融合的现状，安吉文化和广电旅游体育局打造全新旅游品牌IP——“到安吉去”，率先在行业内提出“中国两山团建旅游目的地”的差异化旅游地品牌形象，占领消费者旅游心智。

　　亮点一：公益IP+旅游IP，9位明星发声引爆线上关注。基于新浪自有公益IP项目“课间小食堂”，利用IP项目自身携带的优质明星资源，通过公益项目为安吉“团建周”打造“明星打call团”口播短视频。充分利用明星影响力赋能活动推广，扩大活动声量

　　亮点二：打造双事件营销，引爆线上互动和讨论。通过爆炸性的锦鲤福利引爆全网的参与热情和关注！链接多元化的旅游产品。将安吉和“两山团建旅游目的地”划上等号。

　　“到安吉去”把安吉作为中国首个团建目的地推向了全国，获得了极大影响力。线万，线、青山管乐团基层文化品牌

　　2002年，青山开始开发区建设，20000多农民不再从事农业劳动，2009年11月在街道办事处的支持下，文化站组织40多位本地农民创办管乐团。乐团中有2对夫妻档，8位党员，目前最大年龄已经58岁，全部都是本地农民。建团之初，以“业余组团，专业训练”为追求目标，10年来坚持每周训练2个晚上从不间断，涌现了不少典型事例。2012年5月起，在杭州爱乐乐团的专业帮扶下，乐团逐步走上正轨道路，并于2015年1月5日创办了“临安市首届新年音乐会”，至今已连续举办（参与）了6届。与周边乡镇开展文化走亲，开展国际交流等大型活动80余场次，获得了浙江省首届非职业管乐比赛二等奖，浙江省乡镇优秀文艺团队器乐比赛金奖，长三角地区打击乐比赛银奖等。十年来，绝大多数队员一直坚持学习，没有离开。他们的个人素质、文化修养发生了巨大的变化，他们的行动“影响着三代”。该乐团属于基层文化工作“阵地建设和队伍建设”有效结合的最佳范例，成为了青山科技城，乃至临安的一张文化品牌。

　　象山与吉利汽车合作，是一次“旅游+汽车”跨界合作新尝试，也是一次搭建全域旅游跨越融合发展平台的新探索。象山县将以此为契机，深度谋求旅游跨界合作交流的可持续发展之路，增强旅游业与其他行业协同发展的空间和竞争力，为游客和旅游市场带来更加丰富多元的旅行体验。象山作为全域旅游示范区，美丽乡村建设，乡村旅游发展，长三角海洋特色休闲度假目的地形象鲜明，特别适合自驾。吉利是全国享誉的品牌企业，同时是亚运合作伙伴，此次的跨界合作可称作天作之合。双方合作是跨界品牌互融，私域流量互融，消费价值互融。

　　同时，推出的东西南北专项旅游产品，既体现了整合创新，又做到了与时俱进，具体鲜明的象山特色，落地性操作性都非常强。这种合作模式，在国内尚属首例，是一种整个旅游目的地与中国自主品牌汽车企业之间的大胆创新和碰撞。其次，双方都秉持了以游客和车主利益为中心的理念，象山给出得是“真实惠”，双方出得也是“实招”。通过此次合作，吉利汽车和象山旅游都将有更深发展。