又一网红店关停！曾靠低价水果霸榜却被“价格战”卷死了

　　又一网红店关停！曾靠低价水果霸榜却被“价格战”卷死了在互联网的三百六十行里，水果行业迅速崛起，还顺便分走了实体水果店的流量。然而，电商环境越来越差，水果电商也越来越难做下去，

　　曾经，王小二水果旗舰店的交易规模达到了9~10亿元，团队达上百人，水果品牌多达上百个，只要是消费者想吃的水果，就没有在王小二那找不到的。

　　2012年，王小二创始人王乐回到家乡后看到了陷入滞销困境的栖霞苹果，想要帮助家乡的他当机立断，开了家淘宝店帮栖霞卖苹果。

　　“王小二果园”首年的成绩十分亮眼，不仅卖了一万箱苹果，销售额还达到了100万元。这无疑给了王乐看到了希望，网友们甚至把王小二比做是生鲜电商里的“同仁堂”。

　　虽说赶上了时代的红利，但王乐的创业之路还是十分艰辛。不仅在找货源、采购、备货上亲力亲为，还要打印订单、发货，偶尔还要兼职一下客服，经常要忙到半夜才能下班休息。

　　那个时候，王乐主要卖的是苹果，除了是家乡特产以外，还有耐储存、运输的特点。无论是天猫还是抖音，不少水果店铺都是靠苹果发家的。

　　后来，平台不断扩大，竞争也越来越激烈mile米乐m6。王小二为了能够在众多水果店中突围，不断上线龙眼、哈密瓜、贝贝南瓜、蓝莓等水果。

　　紧接着，更便宜的拼多多出现在大家的视线里，为了对标拼多多，天猫生鲜硬是将水果的价格打的更低，从单价49.9一路打到了29.9，甚至有的水果品类打到了9.9元。

　　平台的这一操作，家人们乐开了花，商家们却是苦不堪言。但即使是面对平台的“低价策略”，王小二也无惧困难，一路斩妖除魔，在各种大促上都能看见王小二的身影。

　　最终，王小二脱颖而出，成为淘宝天猫里水果电商的TOP3。光是淘宝天猫一家店，就拥有486万的粉丝。

　　然而，“低价策略”也容易给商家带来一定的压力，以至于水果质量良莠不齐，导致消费者的投诉越来越多，商家也越亏越多。

　　据中国电子商务研究中心的数据显示，国内生鲜电商市场里大概有4000个商家，但只有1%能够赚钱，88%的商家都陷入了亏钱的状态。

　　在黑猫投诉以及小红书上，不少消费者表示王小二的水果大小不一、有一半的水果都是烂的。最后造成消费者对王小二失去信任，越来越多的人选择到其他店铺购买水果。

　　除此之外，随着平台流量的下滑，王小二的现金流逐渐紧张，导致王小二在供应链方面需要承受更多的压力，供应商结款慢的问题也因此浮出水面，进一步为王小二的倒闭做下铺垫。

　　各种因素互相交织，即便是再大的店铺也经不起折腾，众所周知，能压死骆驼的，从来不是最后一根稻草。

　　自从网络上出现一批又一批的水果商家后，不少人开始爱上在网上买水果。比起实体店，网上的水果便宜到让人怀疑人生。

　　比如，50块就能买到又大又甜的阳光玫瑰青提、5斤的红柚只要30元出头、就连3~4斤的榴莲也不用100元就能买到。

　　因此很多人认为在网上买水果就等于捡了大便宜，实际上，电商的水果之所以能够卖的这么便宜，是因为他们卖的是“次果”。

　　拿苹果来做例子的话，“次果”就是那些在树上被树叶挡住照不到阳光的苹果，一般来说，实体店商家是不会拿这种苹果到店里卖的。

　　但总不能就这样扔掉吧，所以，在之前这种“次果”都会被拿去榨汁、加工成果脯、果酱等。直到电商平台的出现，果农们又为“次果”找到了新的归宿。

　　这是因为水果何时采摘完全是由经销商说了算。比如符合标准的“漂亮果”就会早早地被采摘袭来，等到快熟的时候才在商超里上架。而“次果”则是等到有消费者下单才再被采摘。

　　另外，无论是以前还是现在，都会听到有人说哪里的产的水果特别好吃，比如烟台的苹果、赣南的脐橙、新疆的香梨等。

　　所以，有的果农是靠着电商平台做次果大甩卖，而有些电商则是看中了次果便宜有利润空间的特点，他们会跑去一些特定的区域，包下整个园区的次果。

　　紧接着，商家们就会用“丑果”“小果”来掩饰次果的“出身”，不少丑苹果、丑柑、丑橘在电商平台上都能获得不错的销量，不少商家靠次果赚得盆满钵满。

　　除此之外，平台给水果发送大量的现金补贴，吸引更多的商家投资入驻。让早早入驻平台的商家们意识到，要想要比过别人，就只能靠低价走量，从而让店铺获得更高的曝光度。

　　最后，消费者也要为自己贪小便宜的行为付出代价，消费者需要花大量的时间在网上筛选靠谱的商家，或许还要踩各种雷，才能找到一家良心店铺。

　　如今，三百六十行，行行难做。生意不好的惨遭倒闭，生意好的也要倒闭。今年五月份，有网友发现，淘宝的头部女装店铺“少女凯拉”的老板疑似卷钱跑路。

　　该家店铺在淘宝拥有553万粉丝，据说跑路的时收还有3500万的货款还没结清，共涉及了300多家供货商。

　　相信不少辣妹都曾在少女凯拉里下过单，它用当下最流行的设计以及价格吸引了不少消费者，据了解，少女凯拉的回头客超100万。

　　生意如此火爆，老板也难以逃脱成老赖的命运。有供应商透露，少女凯拉的服装定价一般都低于进货价格。还有的供应商表示，少女凯拉早就开始“赊账拿货”了。

　　无独有偶，少女凯拉的同行MJSTYLE的跑路也引发了网友的热议。该品牌创始人是内娱女明星张雨绮的前夫，品牌在巅峰时期线下门店接近一千家，甚至在香港也开设了门店。

　　也有网友称，自己朋友一天发两万单，请了好几个人打包，结果一天才赚两百块。真是顶着老板的头衔，干着牛马的活，最后到手只有0.6万元。

　　俗话说，雪崩的时候没有一片雪花是无辜的。把店铺干倒闭除了有自身原因以外，外部因素也不容忽视。

　　自从各大电商开卷“价格战”后，给商家的留的余地是越来越少。今年的618，抖音更是把流量分给了那些低价商品，完全不顾其他商家的死活。

　　拼多多也在这次618里用“直降价”作为噱头吸引消费者。流量的天秤不断倒向全网低价，让商家们不得不一降再降，毕竟，你降或不降，都会有人降价。

　　除了“降价”，商家对平台的“仅退款”规则可以说是厌恶至极。当有的人在网上大肆宣传利用平台规则薅羊毛的时候，众多商家是有苦说不出，有气没地撒。

　　有商家表示，2021年的时候，退货率还不到50%，现在退货率飙到了80%。当商家在发货的时候，还要时刻担心着后续的退货问题，电商人悬着的心在等到消费者退货的那一刻终于死了。

　　2024年充满了不确定，王小二的倒闭也给各个电商人敲响了一个警钟。只有产品质量过关，才能安全逃过这场“倒闭潮”。

　　对于王小二水果店倒闭、电商难买好水果您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。