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山东再次敢为天下先!

  山东再次敢为天下先!这是2025年确定下来的第一件大事,也是商务部列出的“首项任务”。随着“推进提振消费专项行动”启动,全国各地都在想办法。

  提振消费,可不是靠一纸通知就能做到的,毕竟,消费这件事,一头连着民生,一头连着产业,一旦做不好,两头挨骂不说,一年的经济计划都打乱了。

  “开心消费过大年”,在促消费这件事上,山东的口号一如既往的质朴,但大巧不工的打法后面,是智慧。

  就在上周六,1月18日,一个名为“2025山东迎新春消费季”的活动在山东各地市同步启动了,据说,这个活动将延续到3月,会围绕着衣食住行各个方面,举办700多场促销活动。

  乍一看,没啥奇怪的,不就是一场促销吗,每年都有。还真不能这么说,“促消费”可不是“促销售”。

  当我们把山东的这个动作掰碎了、揉开了看,能看到不少门道至少有三个特点,以前没见过:

  以往的促销,往往是商家发起的,借助某个节点,搞点打折,上点抽奖,把商品“销”出去,不过,这样的促销往往有水分,有猫腻,举办多了,消费者越来越不信。

  这场“2025山东迎新春消费季”的发起方是政府,省市领导出席站台,90亿真金白银资金投入,目的也不光是卖货,更主要的是以“促”为主,盘活消费这盘大棋。

  初心不一样,体验也自然不一样有道是“无欲则刚”,政府发起的活动,别的先不说,首先一定比商家的更实在,更规矩,活动也就更有“生命力”。

  仔细看看这场延续3个月的活动,里面不光有年货会、有逛大集,还有电影节、新春演出、鲁菜节,可以说,是把全省人民和外地游客过年期间在山东的“吃喝玩乐游购娱”这七件事都涵盖进去了,而且,也把全省的生产、销售、服务等各行业都串起来了。

  当全省上下都参与到这个活动里,人人都是利益相关者,人人都能从中挣钱,也能从中花钱,在同一个“命运共同体里”,政策深入人心,深入生活,才更有“活力”。

  过去的几个月里,山东将“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”列入山东区域文化系列名片之中米乐M6官方网站,以极具文化内涵和地域特色的大集标识,为山东大集代言,推动山东大集品牌出圈出彩。

  2024年全省经济运行稳健向好、进中提质,实现地区生产总值9.86万亿元、增长5.7%,增速高于全国0.7个百分点。

  这意味着,继广东、江苏之后,2025年山东有望成为全国第三个迈入10万亿台阶的省份,实现北方地区“零”的突破。

  而消费呢,尽管去年成绩还不错,社会消费品零售总额37960.4亿元,同比增长5.0%,但这已经是“消费促进年”行动大力度推进下,或者说“刺激”的结果。

  在知乎上,一系列关于山东和山东人的相关问题中,总会出现“山东人不爱消费”的回答,这甚至已经形成了标签,或者说刻板印象。

  比如山东人恪守传统美德,讲究勤俭持家;山东民风淳朴,物产物美价廉;山东人低调,不讲究排场和品牌,更讲究实用和实惠。

  其实,抛开数据,用现在流行的“对账”来看山东和其他经济发达区域的生活,能看出这块土地上的人们,衣食住行其实并不差,水果蔬菜这些日常体验还有过之无不及,其实活得很舒服。

  可以说,这一系列促消费的打法,从政策到活动,都源于以上初衷,而且已经思考了很久,布局了很久,最终,围绕着消费群体“不敢消费、不愿消费、不便消费”的现象,打出的也都是实实在在,长长久久的好牌:

  2025年的第一个工作日,山东就发布了今年的第一批政策清单,共包含34项增量政策举措。其中,涉及加力促消费惠民生的就有8条,包括实施文旅消费减免优惠,培育直播电商,优化养老服务供给,重点跟进落实国家消费品以旧换新接续政策等。

  人人都知道,山东省户籍人口和常住人口“双过亿”,具备庞大的市场规模和巨大的消费潜力,一旦补齐消费这块短板,前景不可限量,而机会,就在眼前。

  2024年,每一次以旧换新、以小换大、以优代劣的消费行为,都让消费者生活品质改善,同时,也给经济发展注入了一股股基础性推力,对经济起到了“压舱石”和“稳定器”的作用。

  今年山东的年货消费市场上,主打“山东好品”。在“好品山东年货会”中,1000个展位几乎涵盖了山东各地的特色商品,从传统的手工艺品到现代化的智能产品,从地道的农产品到精致的文创礼品,琳琅满目。

  而这背后是800家本地参展企业,是这些企业关联的数十万计个山东家庭,是覆盖全省的供应链,或者说,全体山东人。

  可以说,这些商品卖出去,每个山东人都会获益。更何况,一旦能树立起“消费强省”的品牌,长远利益更大。

  你想,在过去,外地人来到山东,有的是来谈业务,有的是来旅游,消费的大头无非是吃和住,即便是购物,也没有太大的利润空间。而当山东的消费招牌被擦亮,消费市场被激活,消费品牌被塑造,“山东好品”自然成了经济增长的新引擎。

  当然,这不是一件容易的事,需要长期的投入和塑造,对此,山东有决心,也有办法,比如,年货节之外,还有四季活动贯穿全年,据说,要举办重点促消费活动1000场以上,做到“月月有主题、周周有场景、天天有活动、场场都精彩”。

  当然,全国各地情况不一样,需要解决的问题也不一样,对于促消费这件事的决心和力度也不一样,所以,肯定会各有各的办法,各有各的精彩。

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