米乐M6官网狂卖25亿的“智商税”？广东夫妇惨遭打脸

　　米乐M6官网狂卖25亿的“智商税”？广东夫妇惨遭打脸最近，曾在618期间卖出13.4亿元，打败小杨哥、东方甄选登上“销冠”的抖音超级网红广东夫妇，停播40天后又官宣回归了。

　　说实话，作为一个对直播带货没啥兴趣的2G青年，我很好奇究竟是谁在为动辄几个亿的GMV买单。

　　今年618登上销冠的广东夫妇，停播40天后，从7月底开启了高调预热，短短6天内发布了43条短视频。

　　互联网发展至今，动动手指就能把陌生人搜个大概，居然还是有人愿意为这种推销保健品的统一说辞买单。

　　又或者，有着6000多万粉丝的广东夫妇，那句“一个半月没直播干嘛去了，就是给你们把青汁的价格打下来了”太有感染力。

　　咋咋呼呼几嗓子之后，这款绿油油的青汁，在直播间卖出了1亿多条。按照149元每条的单价计算，销售额轻松破亿。

　　广东夫妇又一次登上抖音带货榜首，预估销售额为1亿—2.5亿之间，比排在第六的东方甄选高出10倍。

　　好产品卖得好理所应当。可惜，流量时代没有秘密，爆卖没几天，这款产品就被各路网友、各种专家扒了个底朝天。

　　后来，有网红营养师跟进：青汁可以看做蔬菜汁，不应该夸大宣传减肥功效。似乎进一步坐实了“青汁智商税”的说法。

　　比如，青汁最早属于动物饲料，后来才被用作膳食补充剂。长期饮用或错误饮用可能导致高钾血症状，甚至会引发代谢性酸中毒等等，可谓触目惊心。

　　话说回来，早些年大麦青汁也曾爆红网络。商家打着调节酸碱度“排毒”良药、具有减肥功效等宣传，狠狠圈了一波粉（钱）。

　　早在2018年，央视财经就专门报道过日本商家因为缺乏依据，宣传“喝了青汁就能减肥，被罚1亿日元”的案例。

　　可当青汁再次杀入直播间，改头换面以“针对体态问题帮助管理腰部、臀部位置”为噱头时，网友们似乎又忘了那些年交过的智商税。

　　去年双11期间，单日单场销售额破7亿的广东夫妇，搞了个直播时抽奖，给粉丝送3000台iPhone14的豪横福利。

　　曾买过他们商品的粉丝，在网上质疑他们卖假货——不少人在使用商品之后出现了红疹和痘痘，拿去检验发现买的竟然是假货。

　　发酵后，引发网友吐槽、粉丝脱粉。最惨的时候，广东夫妇一夜掉粉160万，粉丝基数从3665万直接降到了3509万。

　　回到这次爆卖的青汁。有业内人士分析，广东夫妇之所以“押注”青汁，是因为这类产品生产成本低、佣金高，能够带来巨大利润。

　　一款产品能够受到网友追捧，证明产品的市场需求空间是巨大的。同时，动辄过亿GMV的实现，体现的是网友对带货主播的信任。

　　爆品的打造从来不是某一个点就能促成，而是基于产品质量基础上的市场需求与用户信任共建的合力。

　　至于内容呈现方式、主播人设打造等，不过是吸引流量的路径，并不能成为真正达成转化的决定竞争力。

　　中消协2022年发布了一个消费维权舆情分析报告米乐M6官网。占据总量15.9%的消费维权信息中，有关网络购物在品控、售后等方面的问题只增不减。

　　在行业尚存的不确定性中，当前的直播带货生态容易成就大批网红，也容易出现网红造富快，塌房也快的状况。

　　对任何投身直播带货赛道的网红来说，把自己的核心竞争力打造得更强一些，给用户提供的价值更多一些，这样才能在漫长的竞争博弈中保持增长。

　　广东夫妇在宣传青汁时，喊出了“肚肚不通畅、三五天不上厕所、吃蔬菜吃的少、上厕所困难的时候，我就喝青汁！”等。

　　在我看来，打造爆品的思维无所谓对错。而爆品是不是“智商税”，才决定了主播在带货这条路上能走多远。