广东新宝电器成功加冕“皇冠”

　　广东新宝电器成功加冕“皇冠”提起家电行业的隐形冠军，大家最先想到的就是广东顺德。在拥有2000多家家电企业的顺德这个“中国家电之都”，动辄年销售额数十亿的企业比比皆是，这些企业大多出口或者贴牌，以独特的销售模式抢占了某一单一品类产品的绝大部分市场。像广东新宝电器就是这些企业中的翘楚，是名副其实的全球电水壶隐形冠军。

　　从企业长远发展角度考虑，隐形冠军的最终发展方向仍然是品牌化和多元化，只有这样才能规避隐形带来的一些隐忧。近年来，以新宝电器为首的众多隐形冠军们纷纷抢抓机遇，开拓创新，打造品牌，谋求战略转型。

　　新宝电器早在2005年就确定了OEM与品牌发展两条腿走路的发展战略，在国内全力打造东菱品牌。不仅积极发挥其工业设计与国际技术优势，先后研发推出东菱水果豆浆机、东菱豆奶机、东菱面包机等创新品类产品，同时开拓销售渠道，组建市场营销体系，完善售后服务mile米乐m6，经过近六年的努力，2011年，新宝电器旗下东菱电器品牌被认定为中国驰名商标，这标志着东菱品牌战略的阶段性成功。

　　随着城市网购的风行，电子商务成为最近两年发展最快的营销渠道。新宝电器凭借对市场的敏锐洞察和长远眼光，在2010年就开始了电子商务部的组建，专项负责东菱产品的网络销售，并以东菱面包机为主打产品，全面开拓网络市场。

　　2011年，通过东菱电子商务平台销售的面包机产品销量突破一个亿，新宝电器不仅成功晋级中国面包机产品品类销售冠军，而且通过网络营销，大大推动了面包机产品在中国市场的关注度和市场普及，东菱面包机成为淘宝网上最受欢迎的小家电产品之首。

　　据新宝电器相关高层透露，以网络面包机销售取得的成就为基础，新宝电器正在酝酿一场更大的品牌腾飞计划。目前，借助面包机单品，东菱已经组建了一支经验丰富的网络营销队伍和强有力的网络营销渠道，以此为支撑，东菱将快速推出系列全新的创意家电产品，将东菱面包机单品类冠军演变为小家电市场的全品类冠军。并且，东菱相信，未来的家电市场终端将从实体店向网络平台转移，家电市场的网络销售将成为众多商家竞争的新舞台，而在这个舞台，东菱优势分外明显。