消费逻辑变了年轻人有了新追求京东唯品会数据印证变化

　　消费逻辑变了年轻人有了新追求京东唯品会数据印证变化最近坐地铁发现一件稀奇事，在地铁站看到很多女生扎堆，围着一台自动贩卖机，里面有康乃馨、向日葵以及各种颜色的菊花，价格6元到12元不等。看到过卖饮料或者口罩的贩卖机，卖鲜花的倒是比较新鲜，关键还有这么多小姐姐愿意买单。

　　问了一位女同事，原来她们都习惯了在自动贩卖机买花，下班回家在地铁站就顺手买一束鲜花，方便又治愈。而白天摆在办公室的插花，则直接跟花店按月订，一个月99元配送4次周花。虽然无法亲自挑选，但每次拆花都有了一种开盲盒的心情。

　　不得不说，现在年轻女性追求真的变了，一束鲜花不再是节假日专属，更多是用来点缀日常，低头抬头都能看到鲜艳的花束、闻到淡淡的清香，会使心情变得更加愉悦。用更专业的话说，这就叫“悦己消费”，为取悦自己买单。

　　要注意，现在中国悦己消费规模其实已经相当庞大，在2.4亿单身人口中，超过4成的人都会为“悦己”买单，尤其是很多年轻女性，她们的消费行为更加注重自我、个性，更加强调舒适、享受。

　　打个比方，很多女性逐渐发现，内衣的舒适感比更重要，“悦己力”正在取代“性引力”。像无钢圈品类、通杯尺码和无尺码品类内衣都很不错，今年前3个月，大量年轻女性涌入唯品会，平台上“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%、“无尺码内衣”搜索量增长64%。

　　另一个例子是小家电，随着单身、独居经济的风靡，越来越多年轻女性渴望更加精致的生活，一些智能化、迷你化的小家电尤其受她们欢迎。打开小红书可以看到，网红小家电空气炸锅有超过92万篇笔记。

　　日益高涨的消费需求，能够解释为什么京东米乐M6官网、唯品会等平台上小家电持续卖爆。仅唯品会上，果蔬清洗机、衣物消毒盒等小家电销量迎来超过16倍的爆发增长，而且主要消费群体是年轻人。其中，东菱电器生产的一款果蔬清洗机，更是在一年内销量增长了17倍。

　　令人感慨，“悦己消费”既是当代年轻女性独立、个性意识觉醒的产物，也能看出大家对美好生活的向往。

　　当然，这两年的确是多事之秋，大家经历了这么多波折，也看明白了很多东西，不少年轻人的生活态度已经开始向及时行乐、追求美好生活靠拢，开心快乐就是最重要的。